广告媒介研究

广告媒介研究

在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介和时间和空间。如果媒介选择不当或组合不当都会造成广告费用的极大浪费。广告媒体研究是指对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体进行综合评估，从而选择出对产品、服务宣传有利的广告媒体。

不同类型的媒体受众具有不同的特点，所需要的费用和可以达到的效果也往往有所不同。企业主可以根据不同类型的媒体特点选择广告的合作对象、广告内容、广告时间、合作周期，从而以低的成本达到大的宣传效果。

广告媒介研究方法

√  街头/社区访问：到街上/社区随机采访一些路人，可以请他们口头回答一下具有针对性的问题，或是填写一些调查问卷。此方法适合效率高，费用少，但需投入一定的人工成本。

√  电话访问：通过电话访问的形式，对被访者进行问卷调查。此方法仅限于较为简单的问卷调查，不适合做深入访谈。

√  在线调查：通过网络调查平台对网民进行问卷调查。在线调查的方法适用于调查范围较广的市场调查，同时具备高效率、低成本等优点，但调查对象具有一定局限性，对象一般为45岁以下的年轻群体，就是正常网民的的年龄特征。但是这一群体也是消费能力强，信息接受度强的群体。